时代呼唤形象学

水和心血，荡涤了包括著者本人在内的不少人在形象观念上的污浊，坚固了形象学的晶格，理顺了形象理论的脉络，纯化了形象学的品格， 丰满了形象学的羽翼，更改和完善了一些基本观念。比如素质观、财富观、价值观，尤其提出和例证了 “情感” “精神”是第一财富的观点。在《形象学》 的案例中，大家还可以看到著者对形象定义、形象特性、形象要素、形象魅 力、形象塑造、形象定位、形象策划、形象建树等作了精辟的论述，尤其S甄别了 “形象工程”的错误概念。著者认为：形象工程不等于豆腐渣工程，前者是真实而科学的系统工程，后者是表面忽悠他人的工程。某些领导或某些媒体 记者将形象误解为表面“化妆”而误导大众f其实形象是精神气质的外化，是内外统一的一个概念，塑造形象就是锻造品提升素质。至于企业文化、 企业精神、企业理念，著者都作了深人细致地考究，并用文字准确地描述下 来。比如“理念” 一词是外来的，字典里没有解释。然而著者在给多个企事 业作形象建设系统工程时，逐渐捕获到它的内涵及价值，并作了诠释：理念即 意识，是主体对客体的反映，是感觉思维等各种心理过程的总和，它包括理想 的追求、事业的信念、行为的目的、愿望的实现以及达到的最高境界。澄清了 目前许多形象策划者的模糊概念。除此，著作还把形象建设工程（包括品牌 打造）概括为形象调研、形象分析、形象定位、形象建树（策划）、形象反馈 五个部分。这标志着形象学已拓宽成为一个包括企业形象的cis和区域形象的 DIS在内的更为广泛、更为实用、更为完整的中国本土化的形象建设的系统工程。既可以用到企业，也可以用到事业；既可以用到自然体形象，也可以用到 社会体形象；既可以用到事物，也可以用到人物。最近，著者又从研究社会主 题词（即指社会各界不同层次的人，在不同时期心里共同最关注的事，也是 嘴上讲得最多的词）的变幻中，提出了形象经济这一概念，并以伟人经济、 名人经济、丽人经济阐述了企业形象、城市形象、社会发展形象的新概念。由 此，《形象学》是一部全方位的实用性的论著和教材，是一部社会各行各业各 阶层人士研究、应用、设计定位、全面塑造各类体形象的可鉴之书。
    《形象学》如今出第四版导读版，是一部较理论版更为通俗、易为读者接 受的专著，相信会收到更多的成果和效益。然而，著者告诉我：“我将牢牢记 住海尔集团老总张瑞敏的警言‘成功的陷阱’。我很欣赏这句话，因为它具有 警醒作用，就是说越成功越容易掉人陷阱。”这是很精湛的思想，也是很高尚 的品格。这无疑说明敢于否定自己的人，才能超越自己，且只有超越自己才能 超越别人。作为形象学的创始人，著者的心声用下面两句话概括可以说是恰如 其分：
    时代呼唤形象学，形象学呼唤新时代！