1.1什么是形象学
1.1.1形象学的个性特征
形象学是从形象角度研究人事物形态和性态的一门新兴学科。所谓形态是 指人事物表征，gP表面特征;所谓性态是指事物本性，gP本质特性。因此，形 象学是研究人事物表面特征和本质特性的一门学科。
过去，总把形象看成是人事物的表征，这是片面的。人事物在静止时往往 看到的是表面特征。比如人，没有活动时，只见其身高、胖瘦、五官、相貌等 表征，但一说话，一握手，一办事，一参加社会活动，其本质特性就表现出来了。说话和办事的过程，就是其语言、智力、知识、个性、爱好、道德、人 格、精神状态等逐渐显现的过程。而这些本质特性虽然与其先天的自然属性有 关，但主要的还是与其后天社会环境铸就的属性紧密关联。人如此，其他事 物也是如此。比如一个企业，资金、股份、设备、房舍、人员等表面特征还 不能完全表现该企业的形象，只有参与社会活动，如研发、生产、加工、营 销、贸易和与其他企业竞争时才显出它的完整形象。例如企业精神、企业管 理水平、效率、信誉、人才素质、产品等等也都显现出来了。学校也是这 样。校园环境、设备、建筑、师资人数、学生规模……是静态形象，而上 课、学习、实习社会活动形成的学风教风校风、校园文化等就是其动态形 象。因此，形象学就是研究人事物先天和后天、静态和动态交叉综合的总体 形象的学科。
由于形象学理论是集萃于哲学、美学、艺术学、人类学、伦理学、心理
学、公共关系学、社会角色学……和自然科学中有关于形象的精辟论述及案例。因之，它不仅是各类学科的基础学科，又是各类学科定位的目标学科。因为任何学科最终研究的目标都是塑造新的“形象”。因此，形象学是一门边缘很宽，严格地讲是一门边缘无际而独立的学科。自然，更是一门内容丰富、应 用性很强、应用面极宽广的学科。
1.1.2形象学的研究内容
它包括形象史的研究、形象定义的讨论、构成形象的要素、形象的一般特 性、形象的分类、形象魅力的元素以及形象塑造、形象展示、形象策划和品牌打造的应用等等。因为形象学是从人事物形象的角度观察、研究、分析自然与社会形象，并达到顺应、美化自然和优化、发展社会之目的的一门新建 立的学科，因此它虽独立，却渗透到了自然科学和社会科学的各个领域，与 它们有着千丝万缕的联系。比如，形象与哲学，形象与美学、形象与艺术 学、形象与伦理学、形象与人类学、形象与心理学、形象与公共关系学、形 象与信息学、形象与社会角色学，以及与风俗、文明礼仪
